当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 IDC调查表明网上广告越做越小  作者：佚名 日期：2001-7-16 字体：[大] [中] [小]

据IDC提供的数据表明﹐今年网上广告市场同去年相比会进一步萎缩，估计萎缩幅度将高达51%。而去年网络广告市场同前年相比已大幅减少34%。以此推算，明年将会有更多的网站或网股公司难以生存。

    这个结论虽然可能来得迟了点﹐但却非常现实。去年网络广告收入不到传统媒体的0.005%﹐无法养活一大班人。如果再减一半﹐变成0.0025%﹐对于无法找出其他赢利模式的网站或网股公司来说，要继续生存恐怕是难上加难。

    对于网络广告﹐不少公司都讲得头头是道。但仔细斟酌便会发现要评估网
络广告的投入产出比却并不容易。至于网络广告可以吸引到多少消费者，从今天得到的数据来看效果并不理想。

    另一方面，现在的网民中大多数都是上网浏览新闻或回复电子邮件。真正上网找商品的比例尚低。而从整体上看，网络广告的收益只占传统媒体的0.0025%，网络广告的前景怎么能不让人感到忧虑？